付费搜索和PPC:超级无障碍入门指南


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仅针对刚刚进入搜索营销疯狂世界的个人提供指南。

希望这可以触及您可能会在付费搜索中听到的所有各种元素,并使用诸如PPC,CPM,CPC,SERP之类的令人困惑的首字母缩写词,以及我将专门介绍的其他一些虚构缩写词好玩

首先,让我们回答最明显的问题……

什么是付费搜索?

搜索引擎结果页(SERP)上,您可以付费让网站显示在结果的特定部分中。这些付费广告通常显示在SERP的顶部,右侧或单独的“ 购物 ”部分中。

这是“五彩纸屑大炮”一词的Google SERP,您可以看到广告如何控制页面…

更新:Google现在已删除页面右侧的广告。现在,您最多可以在顶部付费搜索字段中找到四个广告,并在右侧空间中找到产品列表广告。

付费搜索和PPC:超级无障碍入门指南

您可能还会注意到,广告看起来越来越像自然发生的结果,而无需付费(有机结果),它们只是用黄色的“广告”符号标记。

以前,付费结果是用米色框定义的,大概是因为搜索者已经习惯于忽略彩色列表,而不再有人关注横幅广告了,所以将其删除了。

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提供广告服务的不仅是Google,而且还有Bing和Yahoo……

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付费搜索和PPC:超级无障碍入门指南

Google的产品称为AdWords。Bing和Yahoo通过其自己的付费搜索工具Bing Ads和Yahoo Gemini共享网络。Google和Yahoo之间已经达成了一项协议,以在Yahoo SERP上提供Google结果,但这要经过美国司法部的审查,但是现在不要陷入困境。

为什么付费搜索很重要?

Google的大部分收入来自广告。无论是通过SERP上付费的AdWords搜索结果,还是通过AdSense网络上的展示广告,还是通过YouTube上的前置广告,广告都是使Google不断发展的动力。

2015年第一季度的收入为173 亿美元,其中155亿美元来自广告销售,而不是无人驾驶汽车或Google Glass。再说一次,其他产品仍然可以带来18亿美元的收入,所以这没什么可愤世嫉俗的。

基本上,这一切都意味着,搜索结果页面上的付费广告将是对长途您的搜索体验的一部分,他们很可能只打算称霸的搜索结果在未来更加成为甚至更少透明的,因为搜索引擎图在保持透明度的同时,找出增加收入的方法。

但是,请放心,您可以使用付费搜索来发挥自己的优势,尤其是当您的网站是新的并且正在努力使用当前的搜索引擎优化(SEO)策略在SERP上占据一席之地时。

而且,您不必花一小笔钱,只要您进行了彻底的关键字研究并运用了一些富有想象力的策略,即使对于最小的利基网站,付费搜索也可能是有效的收入来源。

哎呀,您甚至不需要做生意。我现在可以立即针对“克里斯托弗·拉特克利夫(Christopher Ratcliff)”这个词进行付费搜索活动,任何搜索我的人都将获得一条广告,该广告由我自己写成“编辑,作家,坚强而温柔的伴侣”,并带有一些链接Peeple在线评论。观看交通涌入!

什么是Google AdWords?

重要的是,仅仅因为AdWords非常流行就谈起它,因此,我可以解释一些付费搜索中使用的术语。

AdWords(以及所有其他付费搜索工具)的基本原则如下:

  • 您选择搜索者可能在Google上使用的一些术语
  • 然后根据这些搜索字词创建一个将显示在SERP上的广告

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如您在上方看到的,搜索词保持为粗体。您还会注意到,有三个不同的公司为相同的搜索字词提供广告。

Google AdWords如何确定要投放的广告?

根据您选择的搜索词,您将不是唯一希望投放广告的公司。通常,您可能会与亚马逊争夺第一位置。

如果您想出现在这个空间中,则必须与其他公司竞标。您花费的金额取决于每次搜索者点击您的广告时您愿意为Google AdWords支付多少。每次点击费用(PPC)越多,您的广告就越有可能出现在搜索结果中。

但这不仅关乎您的花费,Google还使用一种称为“ 质量得分 ”的指标。这将检查您的广告与搜索者的相关性,您的广告之前获得的点击次数以及您的目标网页的相关性。您需要链接到实现广告承诺的特定目标网页,而不只是常规的首页。

因此,如果您的术语是“便宜的五彩纸屑大炮”,则最好将它们直接引向某些折扣派对入门者,否则您将没有成功的机会。

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请记住,即使您的最高出价低于竞争对手公司的出价,但如果您的质量得分更好,您仍可能会出现在其广告上方。

我必须使用付费搜索吗?

不。您仍然可以通过各种自然的,无偿的方式在SERP中排名很高,具体取决于您网站的重点。全面而有条理的页面SEO策略(良好的内部链接,快速加载页面,逻辑清晰的导航,使用Sitemaps)以及高质量的内容和出色的用户体验仍可帮助您在SERP中获得很高的排名,而无需付出任何代价超越您自己的时间和精力。

但是,如果您要想获得高于自然搜索结果的顶峰,付费搜索可以使您立即进入SERP顶部的崇高世界。

许多市场营销人员会建议,要真正掌握搜索营销,您应该同时进行付费搜索和SEO,具体取决于您未为其排名的关键字。即使它具有最高的有机结果,许多企业也可以做到这两个目的,而仅仅是为了完全占领SERP并进一步推动竞争。

我的广告获得批准后,这正是我打算对某个旧金山的建筑师采取的措施……

 

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