Google的移动优先索引技术:到目前为止,我们所知道的一切


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自Google于2016年首次宣布尝试移动优先索引以来,已经发布了大量信息。多年来,Google已向我们提供了一些有关移动优先索引的工作方式和准备方法的新信息和更新。以下是到目前为止我们对Google移动优先索引的了解。

没有针对移动设备的单独索引

在列出的有关移动优先索引的所有事情中,这一点是众所周知的。

但是,它对于我们这些人在搜索社区中是众所周知的,但是对于那些不在我们行业中的人来说,这仍然是一个令人困惑的概念。

为了确保没有误会,Google表示没有单独的移动优先索引。

相反,移动优先编制索引意味着Google主要将网页的移动版本用于排名和编制索引。

Google在2018年解释说,通过移动优先索引,您网站的移动友好版本的URL会被索引。

如果您的网站具有单独的移动URL和桌面URL,则Google会将移动URL显示给移动用户,并将桌面URL显示给桌面用户。

但是,无论如何,索引内容将是移动版本。

您不能强制转向移动优先索引-您也不能选择退出

2017年底,Google宣布将开始缓慢推出移动优先索引。到2018年3月,谷歌表示他们正在扩大部署并指示网站进行准备。

不过,截至本文发布之日,并非所有网站都启用了移动优先索引功能。在2019年8月,约翰·穆勒(John Mueller)鼓励网站所有者耐心等待,因为最终他们的网站将被转移。

谷歌开发人员关系部门的马丁·斯普利特(Martin Splitt)解释说,无法确切知道何时将网站移至移动优先索引,同时,您无能为力,可以使流程更快地进行。

与无法强制将网站移至移动设备优先索引类似,您也不能选择退出。

Google会根据文本,链接,图像和视频以及结构化数据和其他元数据的奇偶性来决定网站是否准备进行移动优先索引。

Mueller还警告网站所有者一段时间,因为使用大量JavaScript可能会阻止网站迁移到移动优先索引。

Mueller认为,如果您使用插页式应用替换网站首页,那么这也将成问题。

当Google确定该网站可以进行移动优先索引编制时,就会在Search Console中通知网站管理员。

您可以在下面的视频(从25:08开始)中听到Mueller和Splitt关于何时将网站移至移动优先索引的解释:

“可能需要一段时间。[队列中]还有另一个问题,问我如何切换到移动版Googlebot。没有选择加入或退出的方式,我们只是在逐步将网站更改或转移到移动优先索引,但没有办法告诉您“哦,是的,下周将是您。” 耐心一点。会发生的 会没事的。”

默认情况下,移动优先索引应用于新网站

如果您的网站是在2019年7月1日之后发布的,则默认情况下启用移动优先索引。谷歌于2019年5月发布了此公告,并解释说此更改适用于Google搜索以前未知的网站。

该公告详细介绍了Google为什么将移动优先索引设置为新网站的默认设置。

根据Google的说法,多年来使用智能手机Googlebot进行网络爬网后,他们得出的结论是,新网站通常可以进行这种爬网。

与2019年7月1日之前发布的网站不同,Google不会在Search Console中通知网站管理员该网站已准备好进行移动优先索引。

网站应在移动和桌面上提供相同的体验

Google在2020年1月增加了移动优先索引的最佳做法,并且最大的重点是在移动和桌面上提供相同的体验。

马特·南方(Matt Southern)提供了一个概括的清单,列出了Google所带来的相同体验:

  • 确保Googlebot可以访问和呈现移动和桌面页面的内容和资源。
  • 确保移动网站包含与桌面网站相同的内容。
  • 在移动和桌面网站上使用相同的meta robots标签。
  • 在移动网站和桌面网站上使用相同的标题。
  • 确保移动网站和桌面网站具有相同的结构化数据。

Google警告说,如果您有意在网页的移动版本上投放的内容少于台式机版本,则访问量可能会减少。

原因?根据Google的说法,他们将无法从页面上获得比以前更多的信息(使用台式机版本时)。

相反,Google建议移动网站上的主要内容与桌面网站上的主要内容相同。Google甚至建议在移动版本上使用相同的标题。

移动可用性与移动优先索引不同

如果Google可以抓取您网站上的文本,并且可以在移动设备上显示该文本,则可以将您的网站添加到移动优先索引中。

在2019年1月,Mueller解释说,如果您的内容未通过移动可用性测试,则仍可以将其移至移动优先索引。即使Search Console的“移动设备可用性”报告显示您的网站具有有效的网址,也并不意味着这些页面已准备好进行移动设备优先索引。

根据Mueller的说法,移动设备可用性与移动设备优先索引“完全分开”。因此,即使页面在移动设备上不可用,也可以启用它们进行移动优先索引。

因此,您不应使用Google的移动可用性测试或Search Console中的移动可用性报告来表明您的网站已准备好进行移动优先索引。

“因此,首先,移动可用性再次与移动优先索引完全分开。

从移动设备的角度来看,一个网站可以使用或不能使用,但是它仍然可以包含我们进行移动优先索引所需的所有内容。

一个极端的例子是,如果您采用PDF文件之类的格式,那么在移动设备上导航将非常糟糕。链接将很难单击,文本将很难阅读。

但是所有文本仍然存在,并且我们可以使用移动优先索引来对其进行完美索引。

移动设备可用性与移动设备优先索引不同。”

总之,对于移动优先索引,移动友好性和响应移动的布局不是必需的。由于没有移动版本的页面仍可在移动设备上运行,因此它们可以进行索引。

Google发布(和更新)移动优先索引最佳做法

Google提供了有关移动优先索引的最佳做法的列表,“以确保您的用户拥有最佳的体验。”

Google分享的大多数最佳实践信息并不是真正的新事物。相反,该列表是Google多年来在其他地方提供的各种建议的汇总。

除了以上有关在移动和桌面上创建相同体验的建议列表之外,其他一些最佳实践还包括:

  • 确保Google可以看到延迟加载的内容。
  • 确保Google可以抓取您的资源。
  • 在移动和桌面网站上使用相同的元数据。
  • 确保您的广告不会造成不良的移动用户体验。
  • 在移动网站上提供高质量的图像。
  • 对图像和视频使用受支持的格式。
  • 在移动和桌面网站上使用相同的替代文字。
  • 避免页面每次在移动网站上加载时更改的视频和图像URL。
  • 确保可以轻松在移动网站上查找和观看视频。

Google的最佳做法文档中有一整节内容专门针对单独的URL提供建议。这是一个简短的列表,但是您可以查看Google的移动优先索引文档最佳做法中的所有建议。

  • 确保错误页面状态在移动和桌面网站上都相同。
  • 避免在移动网站中使用片段URL。
  • 确保桌面页面具有等效的移动页面。
  • 在Search Console中验证移动网站和桌面网站。
  • 检查单独的移动URL上的hreflang链接。
  • 确保移动网站可以处理更高的爬网速度。
  • 确保robot.txt指令在移动网站和台式机网站上相同。

Google的最佳做法文档中还有一个“疑难解答”部分,值得一试。

它包含一些常见错误,这些错误可能导致您的网站尚未为移动优先索引做好准备,或者一旦启用您的网站便可能导致排名下降。

Google提供有关移动优先索引的变更日志

Google在其“移动优先索引”最佳实践中发布了一个变更日志,可以快速回顾自2016年以来的变更。您可以在下面查看此变更日志。

保持有关移动优先索引的最新信息

如您所知,移动优先索引有很多,而且还会发布更多内容。

确保您掌握最佳做法,并在Search Console中监视网站的运行状况。

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