Google排名因素的深入指南


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本篇文章总结了10部分影响Google排名的重要因素

SEO,Google的排名因素就是传奇。

有传言告知谷歌的排名因素是200多个,(虽然这个统计起源于2006年,因此它可能是安全的,说事情已经改变,因为那么一点),以及确切的因素,从而弥补了这个名单,以及他们的重要性顺序,是长期辩论的主题。

虽然我们在Search Engine Watch上绝对不能声称Google 排名因素的完整列表(而且任何说自己可以骗你的人-是的,即使他们来自Google,也可能),但我们已经深入研究了这个问题还算不错。

去年,我们勇敢的编辑克里斯托弗·拉特克利夫(Christopher Ratcliff)撰写了由十部分组成的系列文章,详细探讨了许多重要的Google排名因素。为了便于参考,本指南将总结该系列的主要见解,并提供每个排名因素的完整说明的链接。

从内容的新鲜度到内容的质量,从内部链接到反向链接,我们已经介绍了要获得可靠的Google排名所需要达到的要点以及如何实现这些目标。

因此,事不宜迟,让我们开始吧。

  • 第1部分:页内因素
  • 第2部分:关键字
  • 第3部分:质量内容
  • 第4部分:内容新鲜度
  • 第5部分:重复的内容和联合
  • 第六部分:信任,权威和专业知识
  • 第7部分:站点级信号
  • 第8部分:内部链接
  • 第9部分:出站链接
  • 第10部分:反向链接
  • 奖励:RankBrain

第1部分:页内因素

我们的指南的第一部分谷歌在简单的排名因素的容貌,技术要素谷歌用来排名您的网页:标题标签,H1标签和meta描述。

这些都是您完全可以控制的元素,它们对Google如何对您的网站进行排名以及您的网站在SERP中的显示方式都有重大影响。因此,学习如何正确优化它们至关重要。

有关如何优化标题标签,H1标签和用于搜索的元描述的一些关键点:

  • 在标题标签中包括要排名的所有关键字。关键字离标签的开头越近,页面对该关键字的排名就越可能
  • 话虽如此,请确保您的标题标签是为人类编写的–这意味着它们仍需要具有逻辑意义,而不仅仅是被关键字填充
  • 不要在您的网站上重复标题标签,因为这可能会对您的可见度产生负面影响
  • 您的目标关键字也应该在H1标签中,但是您的H1可以与标题标签不同
  • 通常,每页只能使用一个H1标签,但是H2和H3标签可用于进一步细分内容
  • 尽管元描述并不是严格的排名信号,但是良好的元描述可以极大地提高点击率,因此请确保您明智地使用它!

第2部分:关键字

我们的排名因素指南的第2部分着眼于SEO讨论的永恒主题:关键字。

尽管自搜索之初以来,关键字在SEO中的作用已经发生了很大变化,但是随着长尾关键字自然语言搜索的发展,谦虚关键字仍然是搜索优化的基本组成部分之一,并且是Google排名的重要组成部分信号。

但是,正如我们在上一节中介绍的那样,仅仅因为关键字很重要并不意味着您应该把它们当作疯子。以下是Google指南中有关如何明智地使用关键字的一些重要因素:

  • 关键字的相关性和位置远比频率重要。您的关键字或关键词应该出现在页面的前100个单词中(如果不是第一句话)
  • Google会优先考虑元信息和标头,然后是正文,然后是侧边栏和页脚
  • 尝试确保关键字词与搜索者在搜索引擎中键入的词完全匹配。这意味着如果您要针对自然语言搜索查询进行优化,请以对话方式对关键字进行措辞
  • 关键字重复过多,并且使用与您的内容其余部分无关的关键字,可能会给您带来罚款
  • 您的域名网址的关键字也可以给你一个小的搜索引擎优化提升。

第3部分:质量内容

毫无疑问,您会听到“高质量内容”这一短语,它是让您的博客或网站在Google排名中名列前茅的方式:“生产高质量内容”。

好吧,这一切都很好,但是实际上它意味着什么?您怎么知道您所制作的内容对Google而言是否足够高质量?

在Google排名因素指南的第3部分中,我们提供了14条提示来衡量您的内容质量,涵盖了从拼写和语法到可读性,格式和长度的所有内容。以下是我们的一些提示:

  • 如前所述,请确保您编写的内容吸引人,而不只是算法,而且不要用关键字使内容饱和
  • 通过Flesch阅读易读性测试检查内容的可读性得分,并力争达到60%以上
  • 保持句子和段落简短,并用换行符(空格使移动设备上的阅读体验更好)将它们分开
  • 虽然您希望句子和段落简短,但总的来说,只要您愿意,内容就可以—深入的内容是质量的重要指标。

第4部分:内容新鲜度

继续显示页面上的内容信号,您的网页最近发布的时间也是一种排名信号-但是不同类型的搜索具有不同的新鲜度需求,例如对最近事件,热门话题和定期重复事件的搜索。

在将搜索与最相关,最新的结果进行匹配时,Google的算法会尝试将所有这些因素都考虑在内。

去年,Moz发表了一篇关于内容新鲜度如何影响Google排名的综合综述,这构成了我们在Google排名因素指南的第4部分中洞见的基础。一些关键要点包括:

  • 网页可以根据其发布日期获得即时的“新鲜度评分”,然后随着内容的老化而随着时间的推移而衰减。定期更新内容可以帮助保留该分数
  • 链接到一个内容的外部站点数量的增加可以看作是相关性和新鲜度的指标
  • 来自“新”网站的链接可以帮助将新鲜感传递到您的内容上
  • 最新的结果并不总是最好的-对于新闻价值较小的主题,持续时间较长的深入而权威的结果可能会胜过较新,较薄的内容。

第5部分:重复的内容和联合

什么时候可以在您的网站上重新发布别人的内容,或在内部重新使用您自己的内容?SEO社区有一种共同的恐惧,即不小心触犯了“重复的内容惩罚”,并且就如何避免这种情况提供了很多建议。

可以肯定的是,未经他人许可而窃取和重新发布他人的内容是一种可怕的做法,并且经常这样做是垃圾邮件,低质量网站的明显标志。但是,正如安·斯玛蒂(Ann Smarty)在常见内容中的重复内容中所述,没有“重复内容惩罚”之类的事情。谷歌没有人确认过这种惩罚的存在,也没有任何“重复内容”算法的更新。

那么发布重复内容会有什么危险呢?简而言之,他们关注的是搜索的可见性:如果在线发布同一帖子有多个版本,Google会打电话给哪个帖子进行排名,这可能与哪个发布时间无关,而与哪个网站相关最高权威。

同样,如果您拥有同一内部内容的多个版本竞争排名(其中包括同一网站的单独的台式机版本和移动版本),则可以用脚射击自己。

如何避免所有这些?Google排名因素文章的第5部分介绍了如何管理重复的内容和联合内容,以确保Google仅将您的首选网址编入索引。一些要点包括:

  • 如果您自己的网站上有重复的内容,请设置301重定向,以确保Google将您的首选页面编入索引
  • 使用响应式网站而不是单独的移动网站
  • 在联合内容上使用rel = canonical标签或meta noindex标签来告诉Google哪篇文章是原始文章。

第六部分:信任,权威和专业知识

我们知道,具有较高权限的网站具有更大的权重,尤其是在进行链接构建活动时。但是Google到底如何评估您的网站的信任,权威和专业水平?

在《 Google排名因素指南》的第6部分中,我们研究了构成您网站的页面质量评级的因素,以及Google如何计算权限,信任度和专业知识。一些关键点包括:

  • 内容质量,内容量和网站信息都是页面质量评级的因素
  • 逻辑站点架构可以帮助获得更高级别的权限
  • 开一个博客可以帮助展示您的业务是相关的和值得信赖的–并有助于内容的新鲜度
  • 负面的客户评论不一定会影响您的页面质量评级,尤其是在您的评论总数很高的情况下。Google倾向于查看评论内容,而不是实际评分。

第7部分:站点级信号

远离页面内容,我们的Google排名因素指南的第7部分着眼于网站级别的信号。

在网站级别,Google考虑哪些因素会影响您的排名?这里有一些…

  • HTTPS:2014年Google宣布它将开始将HTTPS用作“非常轻量级的信号”。尽管自那时以来是否有所增强尚不得而知,但一般来说,使用HTTPS也是一种好习惯,特别是如果您的网站处理金融交易时
  • 移动设备友好性:自2015年最初的“ mobilegeddon ”更新以来,移动设备友好性一直是Google搜索结果中的重要因素,并且此后信号一直在增强
  • 网站速度:花时间评估和优化您的网站速度,尤其是在移动设备上,您可能会发现搜索排名有所提高。

第8部分:内部链接

我们排名因素的第8部分,第9部分和第10部分指导所有处理互联网神经系统的问题:链接。不同类型的链接如何帮助您的网站在搜索中获得良好的排名?

第一:内部链接。根据Starcom的Jason McGovern所说,内部链接是我们可以用来告诉Google(和访问者)特定内容页面很重要的几种方法之一。那么,您应该如何在内部链接到网站的其他页面?

第8部分介绍了内部链接如何帮助您的网站改善指标和用户体验,包括“集线器页面”以及如何构建它们。

掌握了要点之后,请务必查看我们的内部搜索引擎优化内部链接的完整指南:示例和最佳做法。

第9部分:出站链接

出站链接或外部链接是从您的站点向外指向另一个网站的链接。它们会将您自己网站的排名能力传递给您所链接的网站(不会对您造成任何损害,除非链接指向超级垃圾邮件网站)。

但是,这对您有什么好处?您为什么要给出本质上与其他网站有关的免费果汁链接?

实际上,正如我们在《 Google排名因素指南》第9部分中所揭示的那样,指向相关权威网站的传出链接可以帮助您提高排名。有关出站链接和SEO的其他关键点包括:

  • Pagerank保留率是一个神话–您的网站不可能通过拥有比内部链接更多的外部链接来“泄漏”链接的汁液
  • 实际上,出站链接被视为一种信任信号–如果您链接到引用以备份数据和研究,则您显然已经正确地完成了工作并且可以信任
  • 关联链接也可以,但是请确保您按照Google最佳做法使用nofollow元标记。

第10部分:反向链接

为什么反向链接(从第三方到您网站的链接)对SEO至关重要?好吧,正如我们刚刚介绍的那样,从您自己的网站到另一个网站的外部链接会传递您的某些排名能力-因此,相反的情况也必须成立。

从在线其他地方链接回到您的网站是提高搜索排名的重要方法;实际上,正如Google Ireland的搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev去年透露的那样,指向您网站的链接是排名前三的因素之一。

因此,毫无疑问,SEO中围绕链接构建的交易日趋兴旺–既提供有关如何建立链接的建议,也包括买卖链接本身。但是,付费链接构建被视为黑帽SEO,并且可能会受到处罚。

Google禁止使用各种类型的付费链接,例如在不同时间交换免费礼物的博客链接。这使许多SEO完全警惕了链接构建的实践。但是Google原则上不反对建立链接-相反,Google依靠链接来了解网站的全部内容,以及在某些搜索中对它们给予多少偏好。

那么,如何才能正确地获得反向链接呢?以下是Google排名因素指南第10部分中的一些建议:

  • 不用说,引用您网站的各个域的数量是Google算法中的重要因素-但其权限也是如此。就SEO的价值而言,拥有较少的权威性反向链接比拥有许多低质量的链接更具价值(本地SEO除外,Greg Gifford会告诉您)。
  • 来自利基市场中相关网站的反向链接比不相关网站或页面的价值也要高得多
  • 来自各种网站的链接都很好,因为来自同一域的太多链接可能被视为垃圾邮件
  • 长篇幅的常绿内容中的链接也比基于新闻的简短帖子中的链接更有价值。

奖励RankBrain和SEO

虽然不是Google排名因素指南的正式部分,但我想我将Dan Taylor的RankBrain和SEO 优秀指南作为本综述的一部分,因为Google正式将RankBrain命名为以下三个最重要的信号之一:有助于网站排名。

在他的指南中,丹·泰勒(Dan Taylor)分解并弄清了RankBrain的工作方式,什么是机器学习以及支持关联规则学习(ARL)的概念。

然后,他解释了RankBrain的“优化”(提示:这并不像您想象的那么复杂),以及RankBrain与Panda和Penguin等“经典算法”的区别。

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