Google绩效规划师


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如果您曾经进行过手动计划和预测吗?如果是一个或两个广告系列,还算不错,但是当涉及到数十个广告系列时,这会非常耗时。根据季节性等各种因素,这也可能非常具有挑战性,您很容易发现自己要花几个小时。听起来很熟悉吧?Google Performance Planner是一个非常好的解决方案。

重要的是要预测不断增加的预算,以确保最大限度地利用预算,但是,如果有一种更省时的方法,岂不是更好吗?

我们中的许多人都同意,有时规划会非常耗时,尤其是在预算增加带来的绩效预测方面。通常,我们希望可视化如果要增加广告系列中的预算可以得到的结果。可以理解的是,我们不想在无法转化的广告系列上花费数十万美元。 

如果您曾经进行过手动计划和预测,请举手吗?如果是一个或两个广告系列,还算不错,但是当涉及到数十个广告系列时,这会非常耗时。根据季节性等各种因素,这也可能非常具有挑战性,您很容易发现自己要花几个小时。听起来很熟悉吧?Google Performance Planner可以是一种解决方案。

什么是Google效果规划师? 

Google Performance Planner是一种工具,可让您根据自己的目标以最有效的方式预测和分配帐户预算。您可以根据转化次数,点击次数或转化价值为广告系列创建预测。 

它会考虑数十亿个搜索查询,以提供最准确的预测,并且通常每24小时更新一次。您可以使用Google Performance Performance Planner进行每周,每月和每季度的预测,甚至可以自定义日期范围。 

有什么要求? 

为了使用效果规划器,您的广告系列必须满足一些简单的要求: 

  • 它必须至少激活72小时。
  • 在过去7天内,它应该至少获得了3次点击。
  • 在过去7天内,该广告系列应该至少获得了1次转化(如果广告系列的重点是转化次数)。
  • 这是一个使用以下出价策略的搜索广告系列:人工每次点击费用,智能点击付费或每次转化费用。

如果您的广告系列满足以下条件,则不能使用Google效果规划器: 

  • 已被删除。
  • 使用共享预算。
  • 不到7天前已更改为符合资格要求。

如何使用它? 

使用Google Performance Planner是一个非常简单的过程,可以通过以下步骤完成:

  • 选择您要为其运行预测的广告系列(一个或多个);
  • 选择预测时间段–可以是一周,一个月,一个季度或一个自定义日期范围;
  • 选择您要关注的指标:转化次数,点击次数或转化价值;
  • 如果您专注于转化,则可以选择将用于预测的历史转化率的日期:过去7天,过去30天,过去90天或去年同期;
  • 选择目标,可以是转化,支出或平均CPA,也可以将其设置为“无目标”。

Google绩效规划师

输入所有参数后,Google Performance Planner只需几秒钟即可提供预测: 

Google绩效规划师

瞧! 

它看起来很好,很简单,而且很容易理解。它也很容易调整。例如,如果您想了解如果要更改预算,转化次数将如何变化。您只需单击曲线的任何部分,预报就会在一瞬间自动调整。 

由于效果规划师还考虑了季节性因素,因此每次您更改日期范围时,它都可能会更改预测: 

Google绩效规划师

您还可以将预测结果与以前的效果进行比较,这是一种直观的方式,可以直观地显示您和客户可能期望的变化: 

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实施变更

Google效果规划器的唯一缺点可能是您无法在Google Ads界面中实施更改。但是,您可以下载Google Ads编辑器文件并立即上传它们,这是一个相对简单的过程。

要记住的事情 

Google Performance Planner是一个非常强大的工具,它使用无数的信号和查询来提供最佳的预测。但是,您必须记住,它仍然只是预测,而不是保证。在根据预测实施更改时,请运用常识,并确保在将计划应用于广告系列后立即关注效果。 

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