如何使用SEO数据做出更好的营销决策


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本文讲了SEO的数据类型和SEO数据如何帮助企业做出营销决策。一共从搜索量,兴趣等级,收集的数据,有机排名,反向链接五个方面分享如何使用SEO数据做出更好的营销决策。

作为营销人员,我们知道搜索引擎优化(SEO)是必要的。它可以帮助网页在搜索引擎结果页面(SERP)上排名很高。毕竟,67%的点击都指向谷歌的前五个有机搜索结果。
所以对于流量,搜索引擎优化是必须的。
但你有没有考虑过使用搜索引擎优化的做法,例如,通知营销决策?或者创造社交机会?

仅仅为了流量而使用SEO,就等于关闭了一扇门,让你无法使用已有的技能来为其他领域的决策提供信息。为了了解使用SEO的不同方法,我们将解释SEO数据的类型,并简要介绍SEO数据如何引导更好的营销决策。

SEO数据类型

  1. 有机流量-有机流量是指从搜索引擎结果而不是付费广告访问网站的访客。有机流量很重要,因为它表明你的网站是否有观众正在寻找的搜索问题的答案。
  2. 有机印象-印象是当数字内容出现在用户的屏幕上,有机印象是没有付费广告。印象并不意味着用户采取了行动,但确实表明了你能走多远。
  3. 有机排名-你可能已经注意到谷歌排名广告在搜索结果页的顶部,更多的排名在下面。这些广告下面的排名是有机的,这意味着他们是谷歌根据你的内容如何回答搜索查询排名。
  4. 关键字月搜索量——关键字月搜索量代表一个关键字在一个月内的搜索次数。它表示对特定关键字的兴趣有多大。你可以通过地区来衡量MSV,也可以通过全球来衡量。例如,一个关键字在美国可能有100 MSV,全球900msv。
  5. 反向链接的数量-反向链接是一个网页上链接到另一个网站的超链接。你的网站拥有的反向链接的数量是很重要的,因为它增加了你在谷歌上排名靠前的机会。
  6. 引用域的数量——这些是做反向链接的网站。例如,如果你要反向链接这篇文章到你的网站,那么你的网站就会有一个引用域。如果你从另一个网站反向链接另一个帖子,那么你会有两个。推荐域名可以根据网站的数量增加,但不包括网站被反向链接的次数。
  7. 页面速度(以毫秒为单位)——页面速度由加载一个页面所需的时间决定。它由许多不同的因素决定,如文件大小和图像压缩。页面速度对SEO很重要,因为缓慢的速度会导致访问者离开站点。

SEO数据如何帮助企业

我们已经定义了搜索引擎优化数据的类型,你可以遇到和使用不同的方式。在本节中,我们将解释SEO的不同组成部分如何对业务和营销决策产生积极影响。

1. 使用搜索量来指导产品命名和品牌。

你正在努力为你的产品命名,以吸引大量的观众吗?你过去几次发布的产品没有达到你的预期效果吗?尝试使用搜索量来指导你如何命名和品牌未来的产品。

正如我上面提到的,搜索量是指一个搜索词被公众使用的次数,通常以每月的形式出现。如果您测试与您的产品相关的搜索量,您将能够开发一个反映公众已经使用的描述您的服务的单词和短语类型的名称。

例如,如果你开了一家在线跑步服装商店,围绕“慢跑短裤”这个词优化你的产品页面不会像“跑步短裤”那样吸引大量的读者,因为更大的搜索量很可能是针对后一个词。

您可能希望使用搜索量最大的语言来命名产品。根据搜索量,可以确保您将以符合公众对产品的引用的方式来命名产品。

2. 根据兴趣等级组织关键词策略。

买方旅程的每个阶段都是不同的,因此,搜索查询将根据客户所处的阶段而有所不同。

让我们来看一个使用SEO来满足买方需求的例子。

“什么是入站营销”这个搜索查询很可能是那些刚刚开始他们的旅程,还在学习入站营销概念的人使用的。另外,“入站营销软件”这个查询表明,用户已经在寻找解决问题的工具,而且他们的购买决策处于较晚的阶段。

如果你按照买家的旅程阶段来组织关键词,你将能够制定出一种策略,为客户提供最佳的体验。您还可以分析来自这些关键字的流量,以查看您的业务在不同的买方旅程阶段的表现如何。

3.使用收集的数据来创建迎合客户的策略。

当你从你的网站收集流量数据时,你是用它来看看你如何能改善客户体验吗?SEO数据可用于评估如何改进总体内容策略的特定领域。

例如,如果你注意到你在一个内容提供页面(例如电子书或网络研讨会)上的访问量很高,但没有注意到对该内容本身有多大的转换,这可能表明你考虑阶段的买家在你的页面上找不到他们的经验有用。

按主题对内容进行排序,例如买方的旅程阶段或内容类型,并分析与这些主题相关的页面流量。这将使您了解如何优化内容,使其在买家旅程的任何阶段都表现良好。

4. 使用有机排名来发现和理解竞争。

您可以使用有机排名,看看如何比较您的产品或内容与您的竞争对手。并不是所有的业务都依赖于搜索引擎来获取客户,但是即使你没有这样做,看看你的竞争对手在与你的行业相关的搜索词上的排名,你就能知道他们在做什么。所以,当你谷歌你的产品,你的业务落在SERP相对于其他?如果有网站的排名高于你,尝试做一个快速的爬行。

考虑一下网站的内容对客户来说有什么价值,以及你如何改进你的内容来传达信息,使其与客户产生共鸣。

注意竞争对手的网站与你的有何不同。网页加载速度快吗?你的网页是否对那些你甚至没有显示的关键词进行了排名?

这些都是对SEO有很大影响的小的技术变化。加载时间和关键字是两个SEO因素,有助于整体用户体验和搜索结果页排名。你可以通过回顾那些地位高的竞争对手在做什么,看看他们是否提供了你没有的信息,从而获得同时解决两个问题的灵感。

5. 使用反向链接数据来识别网络机会

也许有一个特定的话题你觉得你可以写一篇专家博客。确定关于该主题的关键字。如果你找到的关键字符合你的目标受众的意图,但内容会与你的其他网站内容竞争,不要放弃这个想法。

相反,你可以访问业内类似的网站,查询有关客座文章或客座撰稿人的信息。这样,你的作品仍然会被正确的观众看到,你可以推动交通到你的网站。

使用搜索引擎优化指标,如反向链接,以找出哪些网站已经引用了你在他们自己的内容,然后确定哪些域是反向链接到他们。这是一个寻找合作伙伴的好方法,你可能会想要和他们一起发表客座文章,甚至开展联合营销活动。

关键字研究工具,如Ahrefs, SEMrush, stat, Conductor, Moz,和更多,让你找到你的网站上所有页面的反向链接数据,使这一勘探过程容易。

撰写一篇客座文章也会开启与业内其他企业的关系。这种联系对未来的合作很有帮助,可以帮助你从投稿的站点建立到你的网站的反向链接。记住,反向链接在谷歌眼中是一个关键的排名因素。

同样的,如果你发现你的博客上有一个你认为很好的话题,但是你没有资源/时间去写它,你可以向行业专家寻求帮助。这样,你就不会失去你的网站在搜索结果页上排名靠前的机会,你仍然可以建立一个行业关系,它会给你的企业带来更多的信誉。(此外,交叉推广的想法适合你的社交媒体内容策略也不错)。

SEO并不能解决所有的工作功能,但是它可以带来更明智的营销决策。当你使用数据时,比如搜索量,你可以开始为客户制作更加个性化的内容。此外,你可以在各个层面上迎合客户的体验,并确保你的活动保持相关。

下次当你发现自己被品牌、内容理念或理解客户困住时,想想SEO如何帮助你应对挑战。

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