有效衡量品牌知名度


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品牌知名度是消费者了解您的公司名称,徽标,产品或服务的程度。这是任何营销策略的关键方面-正确衡量此活动更为重要。

品牌知名度是消费者了解您的公司名称,徽标,产品或服务的程度。这是任何营销策略的关键方面-正确衡量此活动更为重要。

很多时候,品牌意识营销活动是基于营销活动的直接收益或转化来进行判断的。这是一个致命缺陷,由于评估和评估效果不佳,可能导致竞选活动被不公正地削减。

好吧,衡量品牌知名度的活动对于所有规模的企业都很重要-从希望进入市场的小型初创公司(可能会分配很大比例的预算)一直到知名的知名品牌世界。

您如何衡量品牌知名度?

不管您如何建立品牌知名度,为了不陷入对广告投资报酬率或转换量的判断,您必须计划如何评估广告系列的效果。

与流行的看法相反,品牌知名度是一种神话般的艺术形式,会产生无形的结果和“品牌提升”,实际上,根据您正在开展的活动类型,可以通过许多不同的选择来监视广告系列的效果,这非常容易。

电子邮件/网站调查

调查是衡量品牌知名度的一种非常常见的方法-使用免费工具(例如Survey Monkey),您可以向网站访问者询问一些具体问题,以评估他们对品牌的了解,对产品或服务的兴趣以及转化或推荐的可能性给朋友

Facebook品牌健康检查

在Facebook的品牌健康检查是免费的,如果你正在运行任何付费Facebook的广告活动中使用。一旦您被列入服务白名单,您只需要提供三个主要竞争对手。然后,Facebook将与您的广告系列一起对目标受众中的用户进行调查。他们将提出问题,以评估品牌知名度,品牌召回率以及对您的公司或服务的看法。然后,Facebook将向您的目标受众中没有看过广告的用户问同样的问题。这为您提供了一些很好的指标,用于衡量付费社交广告系列中品牌知名度的实际提升。

YouTube品牌提升和品牌兴趣研究

就像来自Facebook的健康检查一样,如果您要在Google Ads中使用YouTube广告,则需要衡量它们的正常效果!Google免费提供品牌提升和品牌兴趣研究。与您的Google代表交流有关将其列入白名单的信息。他们启动并运行后,您将能够看到一些超级有用的指标,例如;广告回忆,知名度,考虑因素,喜好程度,甚至购买意图。品牌提升研究可提供的一项非常有用的指标是每位提升用户的费用。

谷歌分析

当您查找有关广告系列效果的任何数据时,Google Analytics(分析)始终是一个有用的选择。品牌知名度也不例外。通过对直接流量的MoM和YoY数据进行比较,您可以直接输入地址或使用保存的书签来查看直接进入您网站的用户的变化。您还可以使用搜索字词报告查看哪些用户正在进入Google以找到您的网站。只需按您的品牌名称进行过滤,然后查看品牌搜索的起伏。

Google趋势

Google趋势是一种免费的工具,可随着时间的推移显示您对品牌的兴趣。您可以按国家,地区细分数据,还可以查看特定的日期范围,以了解兴趣如何同比变化。

有效衡量品牌知名度

哪些指标很重要?

现在您知道了如何衡量活动,真正的问题是您应该关注哪些指标?

上述所有方法的组合将提供数百种不同的性能指标。整理这些数据并选择重要的指标可能很困难。当广告系列的目的是提高知名度时,您需要衡量适用于所有广告系列的相关指标,例如展示次数,搜索量,点击次数和网站访问次数。但是,仅这些指标并不能真正表示性能。

流量质量

了解品牌知名度的用户数量增加后,重要的是要了解这些新用户的素质。

请务必留意跳出率,平均网站停留时间,访问的页面数等。要获得更精细的结果,请在广告系列中使用UTM标签,以便您可以按来源和媒介过滤这些数字以查看确切的数字每个广告系列或网络的效果。

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