营销人员关键字搜索量入门指南


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在本篇文章中,我们将探索您需要了解的有关搜索量的所有信息:它是什么,为什么重要,以及如何在您的营销活动中使用它,所有这些都通过真实示例来说明要点。我们将主要从SEO角度着眼于这些概念,但是我们还将涉足一些与PPC相关的主题。

在PPC中,我们听到了很多有关关键字搜索量的信息,但是与例如点击率CTR每次点击费用PPC相比,对该关键指标的关注却很少。尽管这些指标很重要,但搜索量可能同样重要,尤其是对于SEO

在本篇文章中,我们将探索您需要了解的有关搜索量的所有信息:它是什么,为什么重要,以及如何在您的营销活动中使用它,所有这些都通过真实示例来说明要点。我们将主要从SEO角度着眼于这些概念,但是我们还将涉足一些与PPC相关的主题。

什么是关键字搜索量?

顾名思义,关键字搜索量是指在给定时间范围内对特定关键字的搜索量(或搜索次数)。关键字搜索量通常是在设定的时间范围内平均的,以向营销人员提供搜索字词的竞争力和总体量的总体思路。该数据通常在特定的时间范围内进行上下文关联,以使SEO和营销人员可以查看某些关键字如何随时间推移吸引流量。

季节性通常在关键字搜索量中起重要作用。是的,最勤奋的讨价还价者可能会在7月开始搜索“圣诞节礼物的想法”,但大多数人会等到10月或11月再进行这种搜索。

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其他搜索词是“常绿的”,这意味着没有季节性或及时性,并且搜索量随时间保持稳定。当然,值得记住的是,一个国家或地区的常绿关键字在另一个国家或地区可能是季节性的。

为什么关键字搜索量很重要?

搜索量之所以重要,是因为搜索引擎是网站吸引新访问者和访问量的关键方式之一。在您的内容中定位真正具有搜索量的关键字至关重要–如果没有人搜索您要定位的关键字,那么没人会找到您的内容。但是,如果您仅定位具有极高搜索量的关键字,则很难与更大的网站竞争并获得内容排名。

搜索量对于您的PPC出价策略也很重要,因为如果从意图上说,大量术语也具有商业意义,那么它们往往会更具竞争力且价格更高。

如何获取关键字搜索量数据

在开始使用关键字搜索量数据来告知您的SEO或PPC策略之前,您需要实际进行操作。您可以使用以下几种工具来查找和检查关键字搜索量数据。

扫描电镜

SEM Rush是一种竞争情报工具,可为用户提供大量有用的数据,包括关键字搜索量。

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如上图所示,SEM Rush提供了针对特定关键字(在本例中为“ski jacket”)的一览仪表板概述。我们可以看到大概的平均搜索量,以及每次点击费用和查询的竞争力。我们提供了有关关键字趋势随时间变化的图形概述,以及与原始查询相关的相关和词组匹配关键字。

请注意,以上屏幕截图来自完全免费的搜索。订阅计划可供需要更强大功能和更深入数据的用户使用,但这是开始查找关键字搜索量数据的理想场所。

Moz关键字浏览器

Moz不仅运营着行业内最好的SEO和搜索博客之一,而且还提供了一系列打击资产的工具,使各行各业的数字营销人员的生活更加轻松。Moz最好的SEO工具之一是它的Keyword Explorer。

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上图显示了Moz关键字资源管理器中的示例仪表板,与我们使用SEM Rush评估“滑雪衣”所用的术语相同。尽管整个关键字搜索量范围很广-在11.5k和30.3k之间-我们还提供了其他一些有价值的数据点,例如直观地显示了该词的竞争力(或称为“难度”,如Moz表示),建议的相关关键字以及SERP搜索结果页分析,该分析还显示了Page和Domain Authority得分(稍后会详细介绍)。

与SEM Rush相似,Moz关键字资源管理器可以免费使用,但与Moz Pro专业工具套件捆绑在一起。总体而言,这是开始检查搜索量数据的最佳方法之一。

Google趋势

尽管它可能不像SEM Rush或Moz关键字资源管理器那样功能全面,但可以使用Google趋势来评估关键字搜索量数据。

Google趋势提供了有关此类数据的一些有趣观点,例如特定术语的地理流行度,增长和下降数据以及相关主题,这对于识别与更通用的关键字相关的品牌术语非常有用。查看术语“滑雪服”的Google趋势数据:

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上图显示了搜索查询“滑雪夹克”在过去12个月中随着时间的推移而产生的兴趣。此特定图表显示了对该术语的全球关注,但可以对其进行细化以显示特定区域的数据,就像该图表在美国所做的那样:

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以下是一些相关主题和相关搜索查询的相对流行程度的有趣数据:

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尽管这些数据有用且有趣,但它仍然没有告诉我们该搜索查询的竞争力。开始不是一个坏地方,但这对于大多数SEO和数字营销人员而言,并不具有包容性或全面性。

Google关键字规划师

您过去可能曾经使用过Google关键字计划程序(AdWords界面的一部分)来进行关键字研究。这是一个很棒的工具,并提供了一系列有用的数据,特别是如果您在PPC广告系列中进行关键字研究时。

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上图显示了关键字规划师如何显示关键字搜索量数据。我们可以看到一段时间内的平均每月搜索量(也提供特定的时间范围参数),在此图下方,您会找到期望通过这种工具获得的相关关键字和广告组建议(上图未显示) 。您也可以将鼠标悬停在这些图形的每一列上,以查看工具提示图,这非常方便。

但是,值得注意的是,在最近更改了AdWords界面之后,该数据现在仅对运行有效AdWords广告系列的用户可用。如果不是这样,您将看到数据的简化的截断版本,并且看不到数据的图形或其他可视表示形式。

顺便说一句,让我们回到手头的任务–使用关键字搜索量数据。

您应该定位哪些关键字搜索量?

无论您是SEO,PPC专家还是数字营销专家,关键字搜索量都是一项至关重要的指标,通常会被诸如点击率之类的其他指标所忽视。但是,关键字搜索量应该成为您努力基础的一部分-但是您如何知道应该针对的搜索量范围呢?

在竞争中平衡交易量

在关键字搜索量方面,要考虑两个主要因素:数量和竞争力。数量较大的关键字意味着更多的潜在展示机会(或展示次数份额),但可能更具竞争力。反过来,这会使这些术语的排名更加困难,因为您可能会与信誉良好的发布商和网站竞争,或者如果您将这些术语作为付费搜索广告系列的一部分进行竞标,则每次点击费用会更高。

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知道要定位的术语类型主要取决于您的情况和目标。如果您是一个全新的网站,则可能需要以定位小批量,低竞争的关键字为起点,以建立某些域权限。另外,如果您是一家拥有良好自然排名的老牌网站,则可能需要钻研更具竞争优势的领域来保持自己的优势。

网站权限应如何告知您的定位策略

当涉及到SEO时,可能有成千上万的因素会影响您的排名,其中最重要的因素包括您的位置,网站或业务的性质以及内容的质量(稍后会详细介绍)。

但是,这些因素中最重要的是您的域权限。在深入了解您的网站授权机构如何为您的定位策略提供信息之前,让我们快速了解一下其中的一些术语。

什么是域名授权?

尽管域名授权是一般的SEO概念,但它也是由Moz的朋友创建的定义的指标,用于以0-100的对数范围评估网站(或域名)的强度。分数越高,站点越强。

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Moz使用大约40个排名信号(例如到给定域的链接总数)来确定站点的域权限。

哪些指标会影响域授权?

当Moz检查大约40个信号以确定域权限时,最重要的信号之一就是站点的链接配置文件。

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Moz的数据(以及全球领先的SEO进行的独立研究)强烈表明,强大的链接配置文件和较高的自然排名之间具有直接的相关性。网站的链接配置文件受网站的外部链接数量(从其他网站到您的网站的链接)以及这些链接的质量的影响。

例如,来自一个知名且受人尊敬的域名(例如.gov域名)或BBC News这样的网站的外部链接,其价值远比Wordpress.com上一个小型新贵博客的链接有价值。更高质量的链接意味着更强大的链接配置文件。

我应该定位哪些关键字?

现在,我们对域权限有了更多了解,现在是时候问$ 64,000了-您应该定位哪些关键字?

答案?这取决于。

我知道这不是您想要的答案,但是不幸的是,与数字营销中的几乎所有内容一样,没有一种万能的解决方案。最终,您选择定位的关键字将受到域权限,目标以及所追求关键字的搜索量和竞争力的影响。

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但是,这并不意味着您在使用SEO时没有任何粗略的准则可以使用。较新的网站或具有较低域权限的网站可能希望针对数量较少,竞争力较弱的关键字,以吸引外部链接并在您的空间中建立更多权限。随着时间的流逝,您可以在定位关键字方面变得更加自信和/或积极进取,但不要忘记确保定位的关键字与您的业务和整个网站相关。

但是,如果您将目光投向了搜索量巨大的竞争激烈的关键字,该怎么办?继续阅读。

如何为高搜索量关键词排名

无论您是SEO新秀还是经验丰富的资深人士,追求高搜索量的关键字始终是一个挑战。一方面,这些搜索词对您的业务可能非常有价值,带来了大量的引荐流量并积累了越来越多的外部链接。另一方面,正是由于它们提供的价值,这些术语经常受到高度追捧,这意味着要为其排名的竞争非常激烈。

那么,您如何为搜索量大的困难关键字排名呢?通过创造真正卓越的内容。

高质量内容:有机排名的Alpha和Omega

尽管优化内容以实现最大的可发现性至关重要,但是无论搜索量或竞争力如何,无论何时尝试对关键字进行排名,您的主要重点都应该放在创建可能的最出色内容上。每次,一直到现在,直到永远。

我们不确切知道Google的算法如何工作,甚至不知道它在评估网站或内容时使用的精确排名信号。但是,我们确实知道,对于自然排名,质量和相关性是两个最重要的元素。

用与PPC相同的术语来考虑它。我们知道,至少Google的某些广告拍卖算法是基于广告胜过给定关键字的预期点击率:

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如上图所示,质量得分较高的AdWords帐户通常会超过给定搜索字词的预期点击率。通过击败搜索查询的预期点击率,Google可以认为相关广告的点击率很高,因为点击这些广告的用户比其他用户更多。

相同的原则适用于内容和SEO。通过获得高于平均水平的点击率来击败竞争对手,这告诉Google您的内容是相关的,高质量的,并且值得一看。

尽管上图是通过检查WordStream客户数据创建的,但该理论已得到其他来源的支持。查看最初出现在Moz的这张图:

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该图表明,点击率最高的搜索结果在SERP上的排名也较高。这强化了以下概念:高质量的内容将比点击率较低的内容排名更高。

提高(搜寻)音量

关键字搜索量是一个复杂的主题,一个主题因企业而异。希望这篇文章解决了您可能对搜索量以及如何在SEO和PPC广告系列中利用它的问题。与往常一样,请在评论中提出您自己的问题,意见或提示,以对我发问。

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