改善Google Adwords点击率的9种方法(点击率)


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阅读我们的9条实用技巧,这些技巧将有助于改善您的Google Adwords点击率(CTR),从而节省资金并提高广告效果。

改善Google Ads点击率(CTR)听起来很容易,不是吗?只需编写广告,添加一些关键字,输入卡的详细信息,然后观察销售和查询就开始了,对吗?不完全是,因为Google的最新变化和移动流量的增加,比现在要多得多。那些把钱扔给它,看看有什么东西的日子已经一去不复返了。

如果您的Google Adwords帐户结构不够好或没有有效管理,那么广告的点击率可能会很低,并且基本上可以通过提高广告的点击率来为竞争对手提供帮助。您不会得到预期的流量,查询或销售,这会在帮助他们的业务目标时损害您的业务目标。那么,如何提高Google Ads点击率或点击率呢?在本文中,我们介绍了9种增加Google Ads流量的方法。 

1.提高您的质量得分

quality-score 质量得分是Google Ads中跟踪的一项指标,可为您帐户中的每个关键字提供从0到10的得分。它可以衡量广告的相关性和质量。Google预测有人会点击您的广告的可能性,以及对用户点击进入您的网站后的体验的评估。

如果您不熟悉质量得分 quality-score,那么这必须是最重要的起点。质量得分较高的广告可获得较高的排名,使广告客户的每次点击费用降低,并且由于它们在网页上的排名较高,因此点击率可能更高。

通过在广告标题,广告文案和广告URL中显示关键字,从PPC登录页面的相关性到广告文案的主题性,许多因素都会影响质量得分。

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2.使用最佳的广告附加信息

目前,大约有10种类型的广告附加信息。通常,并非所有功能都适用于您要投放的每个广告系列,但是,如果您没有充分利用所有不同的扩展程序,那么您会错失良机。使用各种扩展程序可以增加广告的尺寸,并使它们看起来更相关(如您所料),可以提高点击率。

以下是一些最常用的广告附加信息。

附加链接广告附加信息

附加链接是当广告出现在前三个位置时显示的附加文本行。它们看起来类似于在搜索公司名称时出现的自然搜索附加链接。

在广告系列或广告组中添加附加链接说明后,您可以在每个附加链接标题下添加两行额外的文字,并且可以提高点击率。通过使用此功能,您的广告会脱颖而出,并在付费搜索结果中下推其他广告

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附加电话信息

与网站链接类似,在广告中添加附加电话信息可以使人们更轻松地取得联系。这对于在销售过程中常见客户致电的企业来说是理想的选择。附加电话信息的主要优势在于,人们可以使用移动设备或台式机上的Skype之类的软件来单击通话。

如果您在创建附加电话信息时设置了Google电话号码,并且通话时间长于您指定的通话时间,则可以将通话记录为AdWords的转化。附加电话信息还可以使您的广告脱颖而出,并鼓励这些手指点击。

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优惠推广

促销附加信息使您可以突出显示特别优惠或交易,并在广告下方显示。

促销扩展有4种类型:货币折扣,百分比折扣,最高货币折扣和最高百分比折扣。

它可以用于特定时期的促销活动,例如,此广告在复活节假期期间提供  最高50%的折扣:

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或者,它们可以突出显示货币折扣,并具有一个与众不同的标签来标明交易:

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价格延长

价格扩展在广告中提供了其他链接,这些链接将使用户直接进入特定的产品页面。 

附加价格信息可用于显示不同的定价层(请参见下面的示例)或不同级别的服务。

包括价格扩展可以提高您的质量得分,还可以通过使用户快速方便地获取所需信息来提高点击率。

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其他广告附加信息类型

还有许多其他扩展程序类型,包括标注扩展程序,潜在客户表单扩展程序,位置扩展程序和应用程序扩展程序。根据您的广告目标,这些都将有助于增加点击广告的人数。

3.利用智能出价策略

随着自动化技术的兴起,Google Ads确实采用了智能出价策略来增强其竞争力。

聪明的出价的好处在于,Google会在您的广告展示时自动进行操作,以期仅在您更有可能获得点击的竞价中输入您的广告

通过进行更精确,更有针对性的拍卖,您将获得更高的点击率。

自动出价的时代已经一去不复返了,这意味着使用每次点击费用增强功能的手册。现在,已经有很多充实的,明智的出价策略了,虽然这些策略可能并不完美,但是正确使用它们可以极大地改善您的广告效果。这些新策略的主要好处是,它们提供了竞价时竞价,这基本上意味着它们使用机器学习来调整每次竞价中关键字的竞价。由于每次拍卖都是不同的,因此根本无法手动进行。

这也将为您节省大量时间,因为您不必浏览每个关键字的手动出价并再次进行调整。

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4.测试不同的广告类型

您不必再坚持仅扩展广告类型了。自适应文字广告可以提高点击率。它们还有一个额外的优势,就是在扩展的搜索广告中,不仅可以使用3个标题字段和2个描述字段。这增加了您为相关搜索显示更多相关广告的机会。 

创建预览时,请密切注意预览,如果某个标题在标题1位置看起来不正确,则可以将其固定为仅显示在第二或第三位置。同样,如果您只希望某个标题显示在标题1位置,则可以将其固定在第一位置。 

预览上方的广告强度框还会为您提供改进广告的方法,并且每次更改广告时都会更新。这将帮助您制作质量更好的广告。

随着移动搜索的兴起,Google广告还发布了针对移动特定浏览的新Google发现广告

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5.撰写引人注目的广告文案

您应该撰写引人注目的广告文案,使其在竞争对手的广告中脱颖而出。如果您的广告文案可以与竞争对手互换,那么您的点击率可能会受到影响。

尝试突出显示您的独特卖点,为什么人们应该点击您的广告而不是您的竞争对手?您提供其他人没有提供的东西?在撰写广告时,请记住这些USP。

6.创建主题明确的关键字组

Google Ads界面中的所有选项均旨在鼓励您在帐户和广告组中添加多个关键字。问题在于,一个广告组中包含大量关键字会影响每个广告组中的广告文字和关键字之间的关系。

当人们在广告组中搜索包含20个以上关键字的关键字时,出现的广告不太可能包含用户正在搜索的关键字。最终结果是您的关键字和广告的点击率以及质量得分受到不利影响。

解决方案是将主题或关键字紧密分组,并确保广告副本中至少包含两次关键字。

7.拆分测试广告副本

Google Ads为您提供了在广告系列中进行实验所需的工具。一种类型的实验是拆分测试,您可以在其中创建不同的广告文案变体。

当您要对广告进行拆分测试时,您应该尝试在每个广告组中使用2或3个广告。

通过在广告上创建变体,您可以测试哪些广告获得了最高的点击率。

一旦它们运行了可接受的时间,您就可以暂停性能最差的一个并创建另一个变体以再次对其进行拆分测试。

记住,在制作新广告时,请关闭效果最差的广告,以免在广告组中不会出现太多广告!广告过多会导致广告相关性和点击率差很多。

8.在广告文案中突出显示定价

因此,这主要是针对电子商务网站,是的,您确实可以通过广告扩展来做到这一点,但是在广告文案中增加产品价格通常可以提高点击率。 

特别是如果您的价格低于竞争对手的价格,并且当有人同时看到您的广告和他们的广告时,这立即可见一斑。

为什么行得通?它之所以有用,是因为它可以使看到您广告的用户获得其他信息,而无需做任何事情(例如点击您的广告)。您越容易使人们看到您的报价,他们就越有可能考虑点击您的广告甚至进行购买。 

9.使用再营销受众

一个营销广告系列可让您以服务针对特定用户完美的广告。例如,您可以选择向观看过您网站上特定产品或服务的访问者投放特定广告。

您可以选择定位已经熟悉您的品牌的访问者,也可以制作特定的广告来向现有客户追加销售更多产品。

如果他们认识您,那么他们更有可能点击您的广告。

相反,您可以选择不向可能会浪费时间的访问者展示广告。

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