建立成功的内容创建过程的五个技巧


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本篇文章分享了5个创建成功内容的技巧,帮助规划做出更好的内容营销。

在这个数字时代,大约90%的数字营销人员都在使用内容营销,即使在您可能从未听说过的利基市场中,也不会缺少正在流动的内容。

不幸的是,该内容的很大一部分是垃圾邮件,仅存在于建立链接,宣传我们不需要的内容以及推动不关心事实的议程方面。

尽管有所有这些,但总有空间保留更多高质量的内容,这些内容可以使您的业务发展壮大。为了有效地做到这一点,您需要两件事–一致性和内容创建的战略方法。

为什么要有一致的内容发布时间表?

如果您定期抽出平庸的内容来尝试“欺骗” Google,使其胜过其他域,那么您可能正在浪费时间。

一方面,有一系列更强大的搜索排名因素需要关注。另一方面,即使发布频率不会直接影响您的排名,也有很多其他原因希望与内容创建和发布过程保持一致。

有些人之所以这样做,是因为他们想运行新闻通讯,而另一些人只是想保持博客新鲜,并在社交渠道上分享一些东西。但是,大多数希望持续运行内容的营销人员是那些希望通过内容营销来发展业务的人员。

对于他们来说,有目的地创建一致的内容不是一种选择,这是必要的。在本文的后续部分,我们将介绍有关如何做到这一点的五个技巧。  

1.做基础

创建高质量内容意味着什么?我相信我们大多数人都知道如何直观地识别它,但是有些人很难提出一个清晰的定义。 

这是我们与所有作家分享的准则的快照,这些准则代表了我们如何看待高质量内容:

如果您仅对目标对象有一个模糊的想法,那么很难写给正确的受众并用可行的建议解决他们的问题。因此,正确研究目标受众至关重要。前往Quora和Reddit,访问利基论坛,在现有客户和订户中进行调查,关注利基中的热门博客,分析竞争对手。

如果您打算始终如一地创建内容,则需要了解目标受众定期遇到的大小问题。

如果您进行广泛的研究,则应该包含要涵盖的实质性问题列表。但是,并非所有这些问题都值得在您的博客上讨论。创建个性化的内容很棒,但是花20个小时来解决一件恰好三个人遇到的问题是不值得的。

这就是关键字研究起作用的地方。使用Ahrefs,SEMrush,Ubersuggest甚至Google Trends之类的工具是一种很好的方法,可以找出您所确定的问题的范围以及随后值得涵盖的问题。

如果您是一家希望通过内容营销努力成长的初创企业,那么关键字研究和目标受众分析将是基础。对于拥有活跃博客的品牌,他们可以通过执行内容审核和内容差距分析来扩展此准备步骤。

2.有目的地创建内容

我不了解您,但我们希望发布具有特定目标的内容。在理想情况下,内容应满足以下条件:

  1. 它谈论一个真正的问题你的目标受众有
  2. 可以围绕关键字进行优化,每月搜索量值得
  3. 它旨在提高品牌知名度,培育潜在客户或具有下面列出的其他特定目的

现在,只有那么多的内容片段可以检查所有三个框,这很好。由于您计划一致地创建内容,因此无论如何您都必须进行分支。诀窍不会扩展得太远。请始终确保您的内容至少满足规定的两个条件。

旨在 “仅”满足两个条件(但仍然值得创建)的内容的一个示例是用于培养来之不易的潜在客户的内容。

根据您询问的人,销售渠道可以分为三个阶段到六个阶段。就本示例而言,我们可以保留上面插图中的四个版本。

假设在受众研究期间,您要定义四个不同的目标受众角色。我们还假设您决定在渠道的每个阶段为每个角色创建两个不同的内容。

这将导致我们获得四个角色x四个漏斗阶段x两个内容块= 32个内容块! 

这32篇文章中的一部分不会给您带来任何自然的流量,但它们将成为您的电子邮件序列,Facebook渠道和/或任何其他使用内容进行潜在客户培养的策略的组成部分。

3.提前三个月计划

本节的重点是提前进行计划,需要等待几个月的时间。如果您有足够的资源并且能够遵守时间表,则可以提前六个月或更长时间进行计划。但是,对于许多企业而言,这不是必需的。

例如,我们每个月推出一到三个内容,而我们平均制作时间(涉及关键字研究,轮廓,写作,修饰,自定义图像,促销计划,SEO优化)大约需要三个星期(但请记住)人们不是每天都在处理内容)。

考虑到我们的可用资源,制作单个作品的时间以及我们每个月发布的作品数量,提前两个月进行计划就足以使一切都按计划进行。“保持一切正常”是指确保我们永远不会遇到以下情况: 

  • 我们没有什么可发表的,因为一篇文章被耽搁了
  • 我们没有足够的资源来安排与他人共享重要公司新闻或讨论刚刚弹出的黑人行业趋势/新闻的其他内容。  

逐步增加这些数字时,您应该计划提前三个多月,尤其是在进行大量研究,综述,较长的视频内容和交互式内容时。 

这些类型的内容片段很可能会延迟并增加您的平均制作时间,这意味着应提前安排它们。

4.注意外部可用的资源

在某个时候,您可能希望扩大内容的生产,或者意识到您没有足够的资源自行创建内容。虽然外包可以在正确完成的情况下很好地工作,但是如果您与错误的人一起工作,则会浪费大量您没有的时间。 

对于希望将其内容创建过程的一部分外包的任何人,这里有两个重要提示:

答:不要对平庸的人才感到满意

即使需要很长时间,也要运行职位,直到找到符合您所有要求的人员。否则,与首先创建内容相比,您将花费更多的时间来查看和编辑内容。因此,如果Upwork之类的平台使您失败,请在ProBlogger或类似平台上运行付费添加,直到找到合适的匹配项为止。

B.为有经验的人提供优势

有很多人可以写得很好。其中很大一部分具有良好的研究技能,并且可以在几乎任何主题上创作出不错的作品。但是,通常没有多少拥有很多个人经验的人可以提供切实可行的建议。

由于一件事-真实性,我在个人经历中赋予了很多价值。如果您要说的只是对其他人说的话的重新整理,那么您并没有带来新的东西,这限制了提供可行的提示的能力。毫无疑问,这将反映在您的内容片参与度降低的情况下。 

由于我们在谈论外包,因此我也想指出,我建议尽可能在内部产生一些内容类型,例如:

  • 描述服务/产品工作方式的逐步过程的片段
  • 包含很多必须在内部制作的屏幕截图/视频/图形的作品
  • 非常具体的部分,您必须给自由职业者这么多的细节,最好自己动手做

我并不是说没有出色的自由职业者可以涵盖促销作品,甚至达到您需要的水平,但我说的是很难找到,而且小企业主也买不起它们。

5.不要丢弃访客贡献者

许多博客决定不发布来宾贡献者的内容,因为他们认为所发送的文章的平均质量不足以证明您需要花费时间来管理整个过程。 

尽管在一定程度上是正确的,但仍有一些方法可以简化流程,使其真正具有成本效益。我知道这是因为我们已经在博客上实现了它。这是您需要做的:

  1. 设置“为我们写页面”,其中概述了您要寻找的内容。 
  2. 创建人们需要申请的访客贡献表格,并将其包含在“ 为我们撰写”页面上的某个位置。您只能回复您想与之共事的人,从而消除了许多不必要的电子邮件通信。 
  3. 创建发送给每位来宾作者的详细写作指南。 
  4. 不要害怕说 “不” 。不要将时间浪费在不符合您的要求或不遵守您的准则的贡献者上。

如果您想更进一步,甚至可以准备内容简介。例如,申请我们博客的来宾作者并愿意就我们建议的主题撰写文章,获得用于定位其帖子的主要关键字和辅助关键字的列表,以及文章应讨论的主要部分的列表。 

只要您具有合理的链接策略并且至少具有适当的站点权限,就会有很好的建议。为什么不使用它们来帮助您更一致地推出内容?

确保内容质量

当您专注于音量时,容易遭受的一件事就是内容质量。那是自然的,但可以很容易避免。

强制执行一致的内容质量的最佳方法是设置详细的准则(并坚持执行)。这些规则包括(但不限于):

  • 说话的语气
  • 目标观众
  • 传出链接的链接策略 
  • 格式化准则
  • 视觉准则和丰富内容的使用
  • 专注于示例和可行的建议

上述准则使您可以通过一个简单的清单运行每一部分,并查看在内容上线之前是否需要进行任何改进。 

当所有这些作为强大的内容营销策略的一部分完成时,它将使您感到高兴,它将使您的客户感到高兴,并且将使您的底线变得非常高兴。

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