新冠肺炎将移动广告业务提升一个新量级:2020年有效的移动广告策略


随着整个全球COVID-19大流行使世界步入正轨,并迫使每个人进入家中,移动营销将大为不同。根据早期的估计,到2022年,移动广告将占所有数字广告支出的75%。

随着COVID-19大流行迫使所有人呆在室内,移动广告将变得至关重要。本篇文章提供如何建立和完善移动营销策略的更多信息。

如今,移动广告已经改变了游戏规则。2017年,当移动广告首次超过台式机广告时,没人知道其潜力。毫不夸张地说,从所有方面来看,2020年将是移动广告的重要年份。随着  整个全球COVID-19大流行  使世界步入正轨,并迫使每个人进入家中,移动营销将大为不同。

根据早期的估计,值得一提的是,到2022年,移动广告将占所有数字广告支出的75%之多。现在,这一数字将发生改变。牢记这些数字,最好的办法是了解其结构并努力为自己的企业实施移动广告策略。

《华尔街日报》还谈到了疾病控制与预防中心(CDC),该中心将与美国的国家和州政府结盟,将使用广告主通过Facebook等社交平台收集的数据。在跟踪美国人在“地缘利益”区域内的运动之后,便完成了这项工作。

现在谈到核心移动广告,我们知道它对任何企业或品牌都比以往任何时候都重要,重要的是了解它的本质并掌握其核心理想。这很重要,因为围绕主题的意识可以确保您的移动广告系列成功地产生更大的品牌知名度或促进销售,无论最终目标是什么。由于所有社交媒体活动中有60%发生在移动设备上,因此您的受众的潜力仍未得到开发。

移动广告说明

简而言之,  移动广告  是针对移动设备的广告。但是在目前的背景下,我们正在谈论诸如智能手机和平板电脑之类的无线移动设备。对于这些设备提供的个性化功能,移动广告已取得了很高的成功。它为品牌,代理商和营销商提供了一种超越传统方式与消费者联系的独特方式。

由于目标用户设备的性质,移动广告是如此强大。选择目标受众  并确保将您的消息传递到他们独特的设备上非常容易  ,这为进行精确的目标交流提供了方便。以这种方式,移动广告提供了最佳效果,其中响应级别的概率很容易达到峰值。

新冠肺炎将移动广告业务提升一个新量级:2020年有效的移动广告策略

详细来说,让我们以互动广告为例。当涉及到移动广告策略时,它们非常有效,因为用户可以与它们进行真正的交互。他们可以选择致电公司,查看路线,访问其Facebook页面或直接访问其网站。转换的方向是多方面的,但一件事总会导致另一件事,对吗?

三星确实为推广其Galaxy S6智能手机付出了更多的努力。他们与InMobi合作制作了高度个性化的互动广告。他们通过在智能手机上显示“个性化的实时电池识别移动广告单元”来帮助人们体验可交付成果。

他们想强调智能手机的快速充电功能,这就是他们的做法。

结果:1.6%的用户最终点击了“点击以查找更多”按钮,而1.1%的用户点击了“体验” CTA,平均在插页式广告上花费了20秒。

在另一项成功的移动互动广告举措中,Pond's继续制作了世界上第一个面部识别增强现实富媒体移动广告,以推广其新的Acne 10合1解决方案。通过此广告,美容与健康品牌为目标受众提供了独特的体验。他们所要做的就是使用前置摄像头跟踪脸部的各种特征,并自动检测皮肤上容易长粉刺的区域。增强现实体验的这种实现使来自39,000多名用户的平均互动时间达到了29秒。

行动广告的类型

  • Pinterest: 意识运动,参与运动,交通运动
  • Facebook和Instagram: 图片,视频,轮播广告,非页内广告
  • LinkedIn: 展示广告,邮件赞助,内容赞助,文字广告,动态广告
  • Twitter: 推荐的帐户,趋势和推文
  • Snapchat:  Snap广告,赞助和按需地理过滤器,赞助镜头

有效的移动广告策略

如果上述信息对您来说不是很令人信服,请告诉我们,全球移动广告市场预计将超过2000亿美元。所有重要的品牌和企业都希望减少广告成本,但也要确保其广告能够获得最大的潜在客户,并且转化率都依赖有效的移动广告策略。但是,受众群体不太愿意在移动设备上观看广告,他们在智能手机上使用了大量的广告拦截服务。查看ExpressVPN,Cyber​​Ghost,  NordVPN评估 以及其他对其他可靠服务的评论,以确保不向其投放广告。因此,重要的是要用能够成功吸引他们的相关广告吸引他们。因此。以下是一些最有效的移动广告策略:

  • 针对目标受众的广告定制:移动广告最基本但最有效的策略之一就是针对目标受众的广告定制。我们谈论的是针对设备的高度定制的广告,因为每个用户对于他们的智能手机都是唯一的。为了确保增加移动转化,有针对性的广告定制至关重要。通过动态广告素材优化(DCO),您可以做到这一点。借助DCO,您可以轻松创建一个广告的多个版本,专门针对目标受众进行定位。根据诸如性别,年龄,社会经济状况,地理位置,所使用设备的类型等变量,DCO将帮助您完成任务。
  • 行动专用广告:  在2020年,人们将所有时间都花在室内,甚至  在家中工作。因此,出乎意料的是,人们将更多的时间花在网上,积极地与新闻和视频内容互动。因此,目前的营销人员已经减少了重品牌广告活动的数量。因此,趋势。如果您确实想吸引受众群体以确保转化,那么移动首选广告是您的出路。这些广告针对的是通过手机搜索的用户。因此,您可以尝试将用户发送到您的移动目标网页,并事先告知他们该网址适合移动设备。首选移动设备的广告是关于放弃可以通过移动设备访问的优惠,而不能通过其他方式访问。
  • 电子商务移动广告:  移动广告对于电子商务品牌和类似品牌非常有效。人们希望在线购物无缝顺畅。甚至Google购物广告系列都将购物广告列为优先级,并将其显示在移动结果页的顶部。因此,您可以利用它来发挥自己的优势,制作出色的电子商务移动广告,使用户能够吸收最大的信息并做出购买决定。
  • 使用广告附加信息:使用广告附加信息不仅是在竞争中脱颖而出的好方法,而且对提高广告的点击率也非常有帮助。它们还有助于提高质量得分,并有助于提高广告评级和点击率。如果您的广告合格,它们可以使您在搜索结果页面上拥有更多空间。因此,请确保使用相关的附加信息,例如附加地址信息,附加链接,电话和短信附加信息,应用附加信息,价格附加信息,卖家评分附加信息等。
  • 启用致电=便宜的转化:  在寻求负担得起的廉价转化时,许多营销人员没有意识到致电的重要性和重要性。通过启用呼叫,您可以最大程度地减少潜在客户致电您的业务的障碍。因此,通过在广告中包含您的公司电话号码,您可以轻松地使目标受众立即致电给您,最终降低转换成本。
  • 移动广告的游戏化:是否曾经遇到过游戏广告,它们可以让您实际玩15到20秒的时间来帮助您体验真正的游戏?好吧,他们确实很吸引人,并且能够推动可靠的转化。因此,您可以实施广告游戏化,以丰富广告并使其更加有效。
  • 激励您的广告:出于对激励措施的热爱,您如何实施广告的激励措施?我们正在谈论的是折扣,免费送货或优惠券范围内的任何物品。例如,您只需提供X%的折扣即可订阅电子报。但是,只需确保您的用户能够无缝申领激励措施,并且不导航至许多页面并进行多次点击即可兑换激励措施。

如何在2020年正确实施移动广告策略?

如果您想正确地获得移动广告策略的好处,则需要确保以下几点:

  1. 确定对移动广告感兴趣的正确目标受众很重要。确保您的广告与显示给他们的设备用户相关
  2. 重要的是要确保您的广告不只是为了推广您的产品,而应真正地旨在解决目标受众的问题。
  3. 保持广告的轻量化,以便它们可以轻松地加载到用户的移动设备上。
  4. 在广告中使用视频内容,因为它们的参与度更高。
  5. 如果实施得当,利用广告捕捉受众的情绪是一个不错的策略。

结论

广告商和营销商在如何利用广告策略的优势以获取优势方面肯定走了很长一段路。这是一个急剧变化的时期,消费者的行为正在发生巨大的转变。随着在线流量的猛增以及希望消费数字新闻的人们以及对游戏和流媒体内容的狂热,您必须提出一种策略。

通过这种方法,将重点从桌面广告转移到移动广告是主要步骤,因为现在和未来都是移动的。因此,请确保您效仿并确保挖掘此举的潜力并为您的企业带来最大的转化。



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